Туристы в 2026 году экономят на посреднике: поездок больше, туров меньше

Летний сезон 2026 года развёл спрос на поездки и на услуги туроператоров. По официальным данным Росстата, в первом полугодии россияне совершили 43,2 млн поездок по стране, на 4,3% больше, а в опросе третьего квартала спад внутреннего спроса отметили 22% турфирм, максимум с 2021 года. Разворот пришёлся на лето.

По отраслевому мониторингу АПКАП, брони через туроператоров по России за май–сентябрь снизились на 10%, число покупок в турагентствах за лето — на 12%, тогда как гостиничные бронирования и загрузка отелей снизились примерно на 6%. Итог совпал с нашей августовской оценкой в 8–12%. Посредник теряет почти вдвое быстрее рынка: часть людей не отказалась от отдыха, а оформила его сама.

На курортах это видно ярче. Продажи туров в Анапу выросли в два-три раза, в Сочи сократились на 20–30%, в Крым — на 65%. По официальным данным администрации Сочи, за полугодие курорт принял около 3 млн гостей вместо 3,4 млн. Поток в Сочи падает вдвое медленнее продаж туров, значит, курорт теряет именно организованный сегмент.

Жильё почти не дорожало: четыре независимые оценки дают изменение цен отелей от минус 1 до плюс 4% против роста на 16% годом ранее. Отдых стал короче на один–полтора дня, а пакет по России берут за 30 дней до выезда вместо 60–75. Позднее решение отнимает у туроператора козырь раннего бронирования.

За рубежом расхождение каналов заметнее. По официальным данным Росстата, за полугодие туристских поездок за границу стало 13,4 млн, на 4,7% больше. Китай вырос на 62%, Египет на 25%, Вьетнам впятеро, Эмираты сократились на 46%. Ведомство туризма Вьетнама за восемь месяцев насчитало миллион россиян, Минкультуры и туризма Турции за январь–июль — 3,67 млн, плюс 2,9%. Прирост Китая и Вьетнама превысил прирост всего выезда.

Отраслевые данные показывают, что туроператоры получили лишь часть этого роста. Их зарубежные продажи за май–сентябрь прибавили 6% при раннем прогнозе 8%: недобор дали Эмираты с падением на 50–60%. По Турции туры и статистика совпадают: около 3% роста. По Китаю картина обратная: поток туда сопоставим с египетским, а доля в продажах туроператоров — 6% против 15%. Отсюда следует, что большая часть поездок в Китай проходит мимо пакетов.

Цены это подтверждают. Фактический средний пакет на двоих стоил в Турции 250–300 тыс. рублей, в Египте 230–280 тыс., во Вьетнаме 250–280 тыс., в Китае 190–230 тыс. Самое доступное направление осталось наименее пакетным: решает формат, а не только чек.

По официальным прогнозам Минэкономразвития и Минтранса, азиатский рост продолжится: к концу года ожидаются 4–4,5 млн взаимных поездок с Китаем и свыше 2 млн авиапассажиров с Вьетнамом. По оценке АПКАП, построенной на трёх отраслевых замерах, осенний спрос на поездки по России окажется ниже прошлогоднего на 12–22%, медиана минус 20%. Это глубже лета из-за Сочи, где осенние брони отстают на 20%; поздние покупки сократят разрыв, но не переведут его в плюс.

Риски касаются логистики и цен. Ограничения в аэропорту Сочи сдерживают восстановление курорта. Отели и рестораны Турции в августе подорожали на 31,2%, что может отразиться на ценах будущего лета. На новогодний Фукуок поздняя покупка обходится на 20–40% дороже осенней.

Итог: путешественники экономят на посреднике быстрее, чем на поездках. Пакет оправдан там, где канал совпадает со статистикой, — в Турции и Египте. В Китай стоит сравнивать готовый тур с самостоятельной сборкой, во Вьетнам на Новый год покупать заранее. Пляжный отдых в Краснодарском крае стоит 102–108 тыс. рублей на двоих-троих за восемь ночей без дороги, в Сочи маршрут лучше планировать с запасом. Практический вывод для туриста: сначала сравнить готовый тур и самостоятельную поездку, потом выбирать курорт.