Туризм России 2026: прогноз подтверждается, время до конца года ещё есть

К началу августа российский туризм демонстрирует ту самую конфигурацию, которую мы описывали ещё по итогам первого квартала. Поляризация рынка закрепилась: въездной поток сохраняет позитивную динамику и выступает драйвером, организованный внутренний сегмент остаётся под давлением, а общий объём внутренних поездок поддерживается в основном самостоятельными туристами. При этом до завершения года остаётся почти пять месяцев, и финальные цифры ещё могут скорректировать текущую картину. Пока мы остаёмся в рамках своего базового прогноза.

Внутренний туризм за первое полугодие показал 43,2 миллиона поездок — рост на 4,3 процента. Формально это выше нашего годового ориентира в 2–3 процента. Однако структура полностью соответствует тому, что закладывалось весной. Организованный сегмент снизился на 10–15 процентов, а весь прирост обеспечили самостоятельные путешественники. Сочи продолжает оставаться уязвимым направлением и рискует завершить год с заметным снижением относительно 8 миллионов туристов 2025 года. Анапа выглядит устойчивее: рост бронирований на 50 процентов и ожидание около 4 миллионов по итогам года. Причины те же, о которых мы говорили ранее, — цена и логистика. Тур на двоих в Сочи начинается от 80 тысяч рублей, в Анапу — от 50–60 тысяч. На фоне системных сбоев авиации турист сравнивает эти предложения с Египтом за 100–110 тысяч и Турцией за 140–150 тысяч и всё чаще выбирает предсказуемость. Экономические и инфраструктурные факторы продолжают перевешивать привычку.

Въездной туризм за полугодие прибавил свыше 20 процентов и превысил 2,5 миллиона поездок. Это сильный результат, который выглядит динамичнее нашего весеннего ориентира «не менее 5–7 процентов» на год. Базовый сценарий в диапазоне 6,3–6,7 миллиона пока выглядит реалистичным, но до конца года ещё достаточно времени, чтобы динамика второго полугодия скорректировала итоговую цифру. Структура потока подтверждает наш более ранний вывод: Китай даёт около половины, Турция — примерно четверть, заметную роль играют страны Юго-Восточной Азии, Персидского залива и Индия. Европейский турист практически исчез. Это уже не временное колебание, а новая реальность. Ставка на контент и блогеров через проект «Министерство контента» — правильный ход, однако она не заменяет инфраструктурную готовность. Азиатский турист едет за уникальностью — Камчаткой, Байкалом, Золотым кольцом, — но только при условии комфорта и предсказуемости. Пока этот пакет в массовом сегменте ограничен, рост будет иметь свои пределы.

Выездной поток развивается по траектории перераспределения, которую мы отмечали. Турция удерживает лидерство с 2,65 миллиона поездок и ростом на 8 процентов. Египет ускоряется — более миллиона туристов и прирост свыше 20 процентов. Вьетнам показал особенно заметный результат: 740–743 тысячи только за полугодие, что уже выше показателей всего 2025 года. Эмираты, Япония и отдельные нишевые направления подтверждают смещение спроса в сторону Азии и Ближнего Востока, где соотношение цены, сервиса и логистики пока выглядит более стабильным. Организованный выезд по-прежнему концентрируется на узком ядре направлений, а глубина бронирования у массового сегмента сократилась до 2–4 недель — прямое следствие неопределённости в авиации.

Транспорт остаётся ключевым ограничителем. Прямые рейсы существуют по десяткам направлений, однако системные сбои на юге России и концентрация предложения делают выбор туриста рациональным: важнее не самое привлекательное направление, а то, куда с высокой вероятностью можно добраться вовремя. Железная дорога и автомобиль частично компенсируют риски, но это уже другой продукт и другая аудитория.

В целом августовские данные детализируют и подтверждают конфигурацию, которую мы описывали в мае–июне. Поляризация стала более выраженной, организованный внутренний сегмент испытывает давление, въездной поток сохраняет роль драйвера. При этом амплитуда отдельных показателей пока не требует пересмотра базового сценария. Общий рост внутренних поездок на 2–3 процента, стагнация или небольшое снижение организованного сегмента, основной прирост за счёт самостоятельных туристов и позитивная динамика въездного туризма — эти ориентиры остаются рабочими. До конца года ещё есть время, и финальные итоги будут зависеть от множества факторов. Пока мы продолжаем считать, что наш основной прогноз реализуется.

Подробный базовый прогноз АПКАП (I квартал 2026):