Туризм России 2026, август: выезд в Китай и Вьетнам растёт на десятки процентов, Сочи режет цены в надежде на чудо

Российская туротрасль в 2026 году живёт в двух параллельных вселенных. Выездной поток продолжает расти, организованный внутренний заметно проседает. За первое полугодие россияне совершили 14,24 миллиона поездок за рубеж — плюс 4,3 процента к прошлому году. По туристическим направлениям из топа набралось около 9,5 миллиона поездок с приростом 8,7 процента. Почти весь этот прирост обеспечили Китай, Вьетнам и Египет. Китай дал 1,62 миллиона поездок с ростом 55,6 процента, Вьетнам — 743 тысячи с ростом 186 процентов, Египет — 1,17 миллиона с ростом 24,3 процента. Турция осталась абсолютным лидером с 2,65 миллиона поездок, но её прирост составил лишь 1,4 процента. Объединённые Арабские Эмираты обвалились почти вдвое — 619 тысяч поездок и минус 49 процентов. Поток просто ушёл туда, где есть растущая ёмкость и прямые рейсы.

Средний чек организованного тура сейчас составляет 250 тысяч рублей — рост 10–12 процентов. При этом сами продажи снизились примерно на 3 процента: люди покупают меньше, но дороже и всё чаще выбирают новые направления. Пакет в Турцию на 8 сентября стартует от 76 тысяч рублей с человека. Египет держит 161 тысячу на двоих без изменений. Вьетнам — 177 тысяч на двоих и за сутки прибавил 9 тысяч. Объединённые Арабские Эмираты — 85 тысяч с человека и за сутки потеряли 4 тысячи. Таиланд — 138 тысяч с человека.

Внутренний рынок по данным статистики выглядит иначе. За январь–июнь 2026 года по России совершено 43,2 миллиона поездок — плюс 4,3 процента. Москва дала 6,4 миллиона, Краснодарский край — 4,2 миллиона, Подмосковье и Петербург — по 3,3 миллиона. Однако организованные продажи туров по России летом упали на 8–12 процентов, а доля внутреннего туризма в общих продажах снизилась до 15,2 процента с 25 процентов годом ранее. Растёт самостоятельный поток, а пакетный рынок сжимается.

Сочи сегодня предлагает пакет на 18 октября за 129 тысяч рублей за четвёрку и уже минус 2 тысячи за сутки. Скидки на курорте достигают 15 процентов. В отелях четырёх и пяти звёзд цены начинаются от 150 тысяч и выше — это уже уровень Турции. При жёстком перекосе в сторону выезда такой ценник проигрывает. Геленджик стоит 125 тысяч на двоих за семь ночей с 16 октября (минус 10 процентов). Анапа — 119 тысяч на двоих с 17 октября и при этом плюс 40 процентов к прошлому уровню. Абхазия — 95 тысяч на двоих с 18 октября (минус 12 процентов). Грузия — 158 тысяч на двоих в Батуми с 17 октября (плюс 5 процентов). Золотое кольцо — 42 тысячи на двоих за семь ночей в середине сентября, авиабилеты отдельно около 17,4 тысячи, вместе примерно 77 тысяч на двоих.

Главная причина скидок в Сочи — логистика и психология. Курорт закрывали ночью с 02:59 до 09:46, почти семь часов. Ограничения на приём и выпуск держались, на табло висело около 70 рейсов: примерно 30 на вылет, 39 на прилёт, один отменён, часть перенесена на 24 августа. Те же меры действовали в Геленджике и Краснодаре. Турист не хочет полностью отключаться от связи и жить в режиме постоянных ограничений. Сезон на российских курортах длится четыре–шесть месяцев. Чтобы закрыть год и подготовить следующий, операторам приходится активно добирать спрос скидками в оставшееся короткое окно. Анапа продолжает расти, Сочи компенсирует слабый организованный спрос снижением цены.

Отрасль смотрит на бархатный сезон осторожно. Летние продажи внутреннего туризма снизились, полного отскока на осень пока не ждут. Точных сводных цифр по объёму бронирований на сентябрь–октябрь по всему рынку нет. Выезд в Азию и Африку растёт за счёт перераспределения потоков и расширения ёмкости. Внутренний пакетный рынок выравнивается только ценой и сокращением предложения в конце короткого сезона.